洗脑的旋律、充满力量的歌词，配合画面中来自世界不同角落的孩子追逐梦想的片段，直到正歌部分，MJ亮相。
《Be What You Wanna Be》面向年轻群体，鼓励他们勇敢做出自己的选择。
宣传片和推广曲都在表达同一个理念——成为你想成为的自己，不要太在意别人的看法。
这场路演，不像是一场金融募资会，更像是一场品牌宣言发布会。
随着宣传片、推广曲在全球电视台播出，路演一站一站覆盖各大金融中心。从东京、香江、新加坡，到纽伦敦、巴黎、法兰克福，最后结束于纽约。
宣传片和这首推广曲也通过全球电视台、电台反复播放，形成了强大的传播效应。
效果是爆炸性的。金融市场的反应超乎想象，股票认购异常踊跃。
这波宣传攻势还带动了产品的销售，WS1.1电脑在全球多地卖断了货，甚至已经上市几年的SS，也迎来了一波惊人的销售高潮。
这一幕，看呆了香江乃至全球商界。
那些正在IPO，或者筹备IPO的公司老板和CF们目瞪口呆：“我顶！路演还能这么玩？”
“不讲毛利率，不讲市场占有率，就讲企业文化、未来愿景，都可以圈到钱？顺带手连货都清光？”
他们无法理解，更不知道在后世，讲故事、构建认知，早已成为吸引投资、销售产品的核心手段，其威力甚至远超产品本身。
其实市场逻辑其实一直没变：投资者并非都是行业专家，大多数时候，他们并不了解要投的产品。
他们更多是在投资一个被讲述出来的“趋势”，以及讲故事的人或品牌。
消费端也是一样。消费者面对海量商品，绝大多数选择都依赖于品牌灌输的“认知”、建立的“信任”。
后来的带货主播，无非是将这种“信任”构建在了个人身上而已。
为什么要打那么多引号？
因为讲述出来的趋势不一定是真的，信任是构建的；你认为他值得信任，他就真的信得过了？
周末，元朗别墅内。
何言超悠闲地翻看着霍格沃兹系列的第二部《黑塔》，讲述的是女主角艾琳娜与小伙伴在假期发现神秘遗迹，并进入探险的故事。很快他们就发现，塔里囚禁的是传说中的黑魔王格林沃德。
然而黑魔王并不像传说中那样恐怖、残忍，而是一名非常优雅的老绅士。起初，主角团都怀疑格林沃德是装的，后来发现并不是。格林沃德被囚禁的原因不是罪孽，而是理念。
大纲是何言超提供的，贝芙莉?克莱瑞奶奶拿到手一看，本能的以为这是在隐喻苏联。继续看下去才发现并没有那么简单，故事真正指向的是整个媒体，他们在悄悄的塑造公众的认知。
小孩子可能领悟不了那么深，但能从中学到一个道理——不要偏听一面之词。
眼睛累了放下书休息，这时管家进来递上一封信，是李宥真寄来的。
信中对沙罗曼蛇无人机的成功表示了恭喜，然后写了一些对无人机产业未来的看法，询问对不对？
又问这次的路演为什么要采取这样的策略？营销难道比业绩更重要吗？
何言超放下信，微微一笑，心想：这位长公主还真是好学，于是何言超回信：
“未来的市场竞争会非常激烈。只盯着产品本身，干不过那些会玩营销的。”
“但是，只会玩营销，没有扎实产品力支撑的，也无法长久。只有二者兼顾，既有领先的技术和产品力，又深谙营销之道，懂得如何与用户对话、构建情感连接，才能一直站在山巅，引领时代。”
何言超拿华星索尼发展历程举例。
最早的“春风81”收音机，专门大陆应用场景设计，搭配“科技以人为本”的广告词、送邓莉君试听带的活动，既重产品又重营销。
产品的定位、营销的方式，都要基于市场的具体情况。要了解当地的消费能力、客户需求、文化等。
写完这段，何言超想了想，补充写到：说起营销，本世纪最成功的营销案例，非钻石莫属。
天然的钻石，既算不上真正稀有，自身也缺乏观赏性。若真稀有，怎么可能持续百年在全球大规模铺货？它的光芒几乎全部依赖后期的切割、打磨。就是这么个东西，硬是被德比尔斯那句‘A Diamond is Forever’的广告词，营销成了爱情象征，婚姻必需品，甚至成了最高级的宝石。
这套观念现在无孔不入，甚至渗透到了游戏里——钻石的分数设定，总是高过红、蓝宝石。这说明，钻石的营销几乎洗脑了全球，构建了一个无比坚固的认知牢笼。
这就是营销的力量，构建认知、定义价值。现在，你来判断一下，纯粹依靠营销构建起来的钻石产业，能一直辉煌下去吗？
如果你的答案是能，或者其他类似的，打开红色信纸，看后续问题；如果是不能，打开蓝色。